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內容來自sina新聞

萬科將由賣住宅轉向賣服務 建全齡化養老體系



圖為北京萬科2014年度招商迎春會暨MORE THAN MALL品牌發佈會現場

  新浪樂居訊 3月10日,北京萬科2014年度招商迎春會暨MORE THAN MALL品牌發佈在京舉行。萬科集團執行副總裁毛大慶表示,萬科將學習互聯網思維,通過做城市配套服務商增加客戶粘性,由賣住宅轉型為賣服務;未來將會在萬科的部分項目中留一棟樓,做針對老年人的租賃型住宅,預計明年將在長陽項目首先試點!

 萬科將由賣住宅轉向賣服務

  過去十多年,中國的住宅產業日趨成熟,業主的需求層次也不斷提升,住宅產品滿足的不再隻是簡單的居住功能,同時也承載瞭客戶對生活配套、居住品質的要求。與此相對應的是中國的城鎮化發展也進入瞭新的階段,城鎮化不再是單一的造城運動,人的城鎮化被提高到前所未有的新高度。遠郊社區、新城社區配套極需進一步完善,新一代的中國城鎮化參與大潮對地產商也提出瞭全新的要求。

  這是因為新型城鎮化,絕不僅僅是GDP的城鎮化或是地理意義的城鎮代,而是人口的城鎮化,所以開發商在新型城鎮化裡面應該有一個根本的定義,應該在推進人的城鎮化的公平過程中,創造一個更為人文舒適的生活環境,真正"蓋有人住的房子"。其實以前的萬科所重視的可能隻是建好房子,而現在,萬科要以房屋質量為基礎,更多地去倡導好服務和好鄰居這兩個概念。為此我們在通過工業化及綠色三星等技術手段做好住宅本身的同時,進行瞭"鄰裡傢"自主經營社區商業服務模式的初探研究,除瞭在過去一年多時間裡我們在社區裡已經做的包括食堂、菜市場,洗衣店等配套,我們也在做更加升級的內容,比如,去做社區的長者服務中心,未來可能還有專業養老服務機構等,對兒童我們現在也在研究像"四點半"學校,這些方面最終是希望提升老百姓生活質量水平,從城市的結構發展上,我們現在在嘗試新城重點的配套建設,覆蓋十幾萬人的小片區這樣的生活配套中心,類似我們在昌平做的實驗項目,金隅萬科廣場這種生活主題的商業中心--這一切的一切,都是通過簡單親切的品牌來為我們的居民創造社區交流平臺,通過商業的手段來凝聚居民很重要的一個媒介。

  經過多年探索與實踐,萬科已經形成瞭一套以人居平臺搭建為核心,以配套建設為基礎,以居住品質為保障的創新型城鎮開發運營模式。"城市配套服務商"的理念在萬科內部已經成立,"一個主業,兩翼齊飛"是萬科目前的經營戰略,其中主業仍然是住宅,而粗壯的兩翼則是已有深深萬科烙印的住宅產業化和以及城市綜合配套服務商。據此,萬科的商業主流不會走很高端路線,以最生活的方式為基礎,根據當地居民生活特征、消費習慣、喜好需求打造更多的大眾商業--目前萬科商業也已經明確清楚梳理出三條產品線,未來會圍繞著這三條產品線更好地佈局商業。

  首先是"鄰裡傢"系列,這類產品主要是以小社區小商鋪為主,與萬科的"五菜一湯"相宜得彰,會融合一些藥鋪、超市、銀行等生活必需設施,提供最便捷最及時的服務。其次是"生活廣場"系列,主要以尺度適中,城市占地規模較為集約,大概1-3萬平方米的建築面積為主,可以靈活配置,輻射周邊社區,生活廣場的這種模式不是以mall的形式出現,更多的是以村落、街區的形式,這樣才能更好地輻射周邊生活的社區。第三種就是"萬科廣場"系列,這一類產品是主要分佈於大城市或核心城市的大型城市綜合體。與生活廣場最大不同的是,萬科廣場的商業部分將會以mall的形式呈現,但整體內容還是會貼近居住、生活的需要,時尚、餐飲、社區文化、體育、兒童教育等業態都會涉及。

  因此萬科的商業發展定位也牽牽把握在"做城市綜合配套服務商"這幾個字上,我們也相信善待客戶、為客戶創造價值是永恒的商業邏輯。最後,就讓我用萬科2013年年報中的一句話來收尾:當新時代的大幕揭開時,傳統企業應該做的,不是遠離自己熟悉的領域,而是理解新的規則,尋找新的夥伴,運用新的工具,將原有的業務做得更好。

  萬科建設全齡化養老體系

  北京萬科針對自己二十多個已入住小區老齡人口做瞭認真翔實的調查、瞭解這一特殊客戶群體的實際需求之後,認為解決養老保障的基點應放在社區,形成一種全新的社區養老模式--社區全齡化養老體系系統工程。

 (一)機構養老社區化

  社區是老年人的基本活動場所和生活空間,依托社區就近進行生活照顧、醫療保健及精神慰藉等方面的服務,是解決老年人養老問題、適應老人及其傢庭需求,提高老年人生活質量的現實需要。因此,為完成這一目標,北京萬科將本著就近原則,在全市新建小區有部分有條件的在建小區內,根據小區的建設規模及人口規模持有一至若幹幢包括住宅、商業樓棟在內的資源,主動放棄傳統的快速銷售、快速回款運作模式,而是站在貢獻社會、服務小區,使社會整體福利最大化的角度,將這一部分開發商的自有資產用作服務於本小區的養老設施。在老人居住小區內設置養老機構,可避免老人離開自己熟悉的生活環境,迫使自己去適應新的生活方式,且老人可根據自己的個性化需求定制租期,最大程度上滿足老人生理與心理的雙重需求。目前初步決策項目已達十餘個,遍佈海淀、昌平、長陽、順義、通州、大興、香河、北戴河等區域。

  (二)融合社區現有商業配套服務體系,提供全齡化養老服務

  除瞭優質的硬件設施,我們也將站在老人的角度,將"健康生活&護理"作為我們養老業務的核心組件之一,形成以精細化護理服務為特征的養老機構,為此我們一方面將所有用作養老樓棟的1~2層將重新設計,建立針對老人的特殊設備及功能用房,包括但不限於長者健身房、長者多媒體娛樂室、長者移動互聯網,並與萬科已在社區上形成一定品牌效應的社區商業聯動,打造一體化綜合配套服務,建立適合長者生活的圈子。

 (三)整合全市優質醫療資源,提供社區專業養老照護服務。丁種建築用地二胎年息借貸增貸轉貸

  我們已與北京多傢著名醫院及醫療護理機構簽定戰略合作協議,將醫院的資源延伸到社區,為社區內的老人提供高水平的醫療服務奠定瞭基礎。未來社區養老提供醫療服務除能治療老年人的一般性疾病外,還需具備針對老年突發性疾病緊急搶救的能力,如需轉院還應有急救車送往市內醫院,對老年常見病(如心腦血管疾病、糖尿病、老年癡呆等)提供日常保健咨詢,定期舉辦保健講座,定期外請老年病專傢前來坐診。將醫療服務與養老服務設施相結合,滿足社區老齡人口對醫療康復、老年護理、臨終關懷、健康咨詢、養生等服務需求,並以社區為單位有針對性的開展老年康復護理服務試點。

 (四)提供居傢、社區、機構一體化養老服務。

  社區化養老的優勢是既可以為不願長期居住在集中養老院,但又有短期居住需求的老年人提供就近便利的服務。比如剛剛出院的老年人需特殊照顧手段的老人及短期無人照料老人,通過搭建的社區養老康復護理體系,開展日間照料或短期托管服務,並能過與高水平專項醫療機構合作,為社區居民提供術後康復、保健、老年護理、短期看護等服務,利用醫療專業能力,使其發展成為獨特的醫療康復基地及老年人短期護理專業流動站。又可以根據周邊社區和社會的需求擴展成機構養老功能。比如我們預留部份養老公寓,當長期居住需求達到一定數量時,可以開放這些養老公寓作為機構養老設施。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-03-11/13342641361.shtml

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